Çin’de 18 Haziran’da başlamasından ötürü “618” olarak isimlendirilen online alışveriş festivalinin yaklaşmasıyla, TMALL, JD, Suning gibi online alışveriş platformlarında art arda kampanyalar başlıyor.

Bu seneki festivalin, yerli ve yabancı markaların yarışına sahne olacağı öngörülüyor.

“618”, bu yıl önceki yıllara göre biraz erken başladı. Çin’in en büyük online alışveriş platformlarından JD.com, festivalin öncesinde bu yıla dair tahminlerini yayımladı. Şirketin tahminleri arasında, bu yıl yerli markalarının daha çok tercih edileceği, yeni hizmet ve tüketim modellerinin ortaya çıkacağı ve akıllı tedarik zincirinin dikkat çekeceği gibi başlıklar yer alıyor.

JD Büyük Veri Araştırma Enstitüsü’nden kıdemli araştırmacı Zhang Yi, yerli markaların hızla kalkınmasıyla birlikte yurt dışı tüketimin azalacağını ve ülke içindeki tüketimin artacağını kaydetti.

Zhang, “JD’nin edindiği verilere göre, bazı köklü yerli markaların yanı sıra yeni yerli markalar da hızla kalkınıyor. Bunun arkasında yatan sebep ise yerli üretimin kalitesinin sürekli artması.” diye konuştu.

JD’nin verileri, geçen yıl yerli markaların tercihindeki artışın yabancı markaların tercihindeki artışa göre yüzde 18 daha fazla olduğunu, ayrıca tüketicilerin en çok aradığı 10 marka arasında yedi yerli markanın yer aldığını gösteriyor.

Çin’de insanların gelirinin her geçen gün artmasıyla yükselen tüketim seviyesi, ülkede ithal ürünlerin tüketiminde artışa neden oldu. Giderek daha çok kaliteli ithal ürün, verimli uluslararası tedarik zinciri sayesinde Çin piyasasına giriyor.

Zhang Yi  bu konuda yaptığı değerlendirmede, “Böyle bir tedarik zinciri, ürünlerin iç ve dış pazardaki dolaşım engellerini ortadan kaldırıyor. Bu tedarik zinciri, daha fazla kaliteli ithal ürünün Çin’e girmesine, Çinli tüketicilerin çeşitliliğe ve kaliteliye yönelik tüketim talebinin de karşılanmasına destek kattı.” diye konuştu.

E-ticaret devi TMALL, bu yılki “618” festivali kapsamında 250 bin markayı kendi platformunda ağırlıyor. Katılan markaların sayısı geçen yılın 2,5 katına çıktı. Tüketicinin alışveriş tecrübesini kolaylaştırmak için ürün listeleri hazırlayacaklarını belirten TMALL yetkilisi Jiang Nian, “Tüketici araştırmalarının sonuçlarına göre, tüketicilerin alışverişlerini etkileyen en büyük faktörler arasında fiyat, ürünün satış durumu ve diğer müşterilerin değerlendirmesi yer alıyor. Bazı tüketicilerin, kampanya döneminde indirimli fiyatlardan dolayı bazı ürünleri stoklama gibi bir alışkanlığı var. Ancak somut olarak ne tür ürünleri stoklayacaklarını bilemiyorlar. Dolayısıyla tecrübeli alıcıların veya uzmanların tavsiyelerini ortaya koyuyoruz. Bu öneriler tüketicileri yönlendiriyor.” diye konuştu.

Çin, mevcut durumda dünyadaki en büyük büyüme potansiyeline sahip tüketici pazarı konumunda. Ticaret Bakanlığı tarafından açıklanan verilere göre, ocak-nisan aylarında Çin’de ürünlerin online perakende satışları bir önceki yıla göre yüzde 23,1 arttı. Ülkede yeni tüketim modeli hızla gelişiyor ve tüketici pazarının gelecekte istikrarlı bir şekilde toparlanması bekleniyor.

Uzmanlar, e-ticaretin gelişiminin hızlanmasının, pandeminin etkisi altında gelişen yeni tüketim modelleri ve sosyoekonomik kalkınmada dijitalleşme ve akıllılaşma gibi trendleri yansıttığını belirtti. Bilgi tüketiminin, online alışverişin ve akıllı ürünlerin tüketimin merkezinde yer alan trendler haline gelmesi bekleniyor.